Forever21即将退出中国便宜的“快时尚”不再时尚

2019年08月28日 暂无评论

继New Look、Topshop等快时尚品牌去年退出中国后,又一家“快时尚”即将退场。近日,美国快时尚品牌Forever 21的门店变身特卖场,对仅剩的库存进行清仓甩卖,这也意味着Forever 21在中国市场的业务即将画上休止符。“快时尚”纷纷撤离的背后,是消费升级趋势下人们购物的转变,主打快速更新的“快时尚”难以满足当下消费者对品质的追求,属于其的“黄金时代”正在远去。

目前,Forever 21在仅剩两店,近期,两店都了甩货模式,吸引不少人前去捡漏儿。到Forever 21悠唐店淘货的市民孙女士说,这几年还是头一次看到这家店有这么热闹的场面,她最终买了5件衣服,只花了不到100元。

在西红门荟聚购物中心,Forever 21一层已经关闭,只留下二层进行甩卖,虽然该品牌走甜美线,但最后的甩卖活动也吸引了不少老年人。

Forever 21于1984年创办于美国,其目标群体是20岁到30岁的女性消费者。Forever 21于2008年首次进入中国市场,但由于定位偏差,一年后就退出中国。2012年,Forever 21再次回归中国市场,但这7年时光并没有让Forever 21“东山再起”。

Forever 21并不是惟一一个选择撤离中国的快时尚品牌。作为英国知名的快时尚品牌 ,New Look去年关闭了中国市场上所有120店,天猫旗舰店也同时关闭。尽管中国是New Look最大的海外市场,但其执行表示,在核算了公司在中国的业务交易表现以及继续在市场上运营所需的大量资金之后,作出了退出中国市场的决定。去年8月,另一家英国“快时尚”巨头Topshop也宣布终止与中国特许经营合作伙伴尚品网的合作,去年11月,Topshop天猫旗舰店正式关闭。

2008年前后,多盈彩票安卓版Zara、H&M等一批国际快时尚服装品牌进入中国,以一流的设计、二流的品质、三流的价格轻松地在国内市场占据一席之地。曾一度引领服饰潮流的快时尚品牌,如今为何会加速崩塌?

记者在大众点评上查询发现,在消费者对Forever 21的评价中,“质量一般”成为用户评价最多的标签之一。其实,从相关部门公布的信息来看,“快时尚”近年来成为质量不合格重灾区。

天眼查信息显示,Forever 21品牌所属公司永远二十一商业(上海)有限公司涉及16项行政处罚,今年的两项处罚中,处罚理由为“该公司生产、销售不符合保障人体健康、人身、财产安全的国家标准、行业标准的产品”。此前,该公司还多次以“在产品中、掺假,以假充真,以次充好,或者以不合格产品冒充合格产品”被处罚。H&M在中国也频频出现质量问题,去年以来因质量问题被处罚了5次。

“快时尚”最大的优势是让普通人能以低廉价格享受最新款的服饰,因此款式的快速更新尤为重要,但在快速设计、快速出货的过程中,质量难免大打折扣。随着消费升级,从前追求便宜的消费者,如今更看重品质,这也使得便宜的“快时尚”不再是一种时尚。

“上大学时去Forever 21买过衣服,一件衣服才几十块钱,但洗过几次就没形了。”90后女孩王玥说,去年秋天她发现即将退出中国的New Look门店在打折,便购买了一套服装,但刚穿两个月,裤子就开线了。

“快时尚”快速更新的也助长了过度生产和随之而来的浪费。2017年,丹麦的曾在调查中发现,H&M平均每年需要焚烧12吨滞销衣物。

如今,即使还在中国市场上运营的快时尚品牌,也明显了业务收缩的道。2017年,位于西单大悦城临街黄金的H&M闭店装修,去年重新开业后,面积缩小了一半,仅保留了二层区域。去年,位于前门大街上的Zara正式闭店,Zara此前还关闭了昔日中国区最大的旗舰店。财报显示,Zara母公司Inditex集团2018年销售额增幅进一步放缓至3%,业绩为5年来最差。

业内人士指出,此次Forever 21的离开再次为快时尚品牌敲响了警钟,以往的发展模式已经无法适应当下消费者的需求,个性化品牌、设计师品牌更受青睐,也逐渐成为各大商场的主力店。

市场重压之下,一些快时尚品牌正寻求转型,推出自己的副线品牌。近两年,Zara旗下家居品牌Zara Home不断加码中国市场,主要面向追求时尚及个性生活态度的消费者。去年,全球第二家Zara Home概念店落户世贸天阶,和Zara传统的服装门店不同,Zara Home营造出了“慢生活”的氛围,店里售卖卧室用品、浴室用品、餐厅用品、装饰品、家居便服等,产品材料大多采用亚麻、棉、缎、帆布等材质。

大众点评信息显示,目前,Zara Home已经在京开设6店,价格高、优雅、材料好成为出现次数最多的评价,这一新品牌也刷新了人们对Zara的固有认知。

此外,H&M推出了高端服装品牌COS,该品牌正成为H&M集团第二大增长动力,这也为国内服装品牌的升级发展提供了借鉴。记者 马婧

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街头时尚捕影者:一个摄影师的13年

2019年07月31日 暂无评论

这两天,重庆阳光灿烂,街头的潮男潮女多了起来。在江北桥,有这样一群摄影师,每天扛着长枪短炮在街头“蹲守”,街拍这座城市最养眼的时尚元素。

唐波就是这群街拍摄影师中的佼佼者,13年的街拍生涯中,不仅拍下了数以万计的帅哥,更是了重庆人时尚风潮的变迁。

“波波,下午来北城天街吗?给我拍几张街拍照……”一上午,唐波微信上收到7条类似街拍邀请,“一群经常被我街拍的朋友,习惯叫我波波,当然,这样的称呼很亲切自然。”

唐波,34岁,重庆街拍圈里的一枚“网红”。在热闹的北城天街,几乎每天都能看到他的身影,光着头、一脸大胡子、拿着长焦相机,粗犷的外表,加上不停地四下张望,像极了时刻待命的侦探。他经常在微博@街拍波爷上更新街拍图片,如今已经圈粉14万人。

实际上,唐波是一名职业摄影师。除了给工作室拍照挣钱外,业余也会接一些婚礼跟拍、婚纱摄影等活儿,每月收入近万元,街拍摄影是他最大的爱好。

提到拿起相机踏入重庆街拍时尚圈的经历,还得归功于校内网。唐波告诉记者,2006年那时上大二,“校内网上经常发一些摄影师的街拍图片,有的帅哥穿着非常时尚,一下子就吸引了我。”于是,唐波从同学那里借来了一台D80相机,从此了他的街拍生涯。如今,他在北城天街街拍已整整13年,几乎每天风雨无阻。

在重庆街头,有的类似唐波这种职业街拍摄影师,有的则是纯粹摄影爱好者。“只要天气好,天街每天都会聚集十多位街拍摄影师。”唐波一边说,一边张望着来往的帅哥,不断搜索目标。“这位不错,就是个子有点矮。”“这对情侣穿搭也还行,可惜穿着拖鞋。”唐波说,“街拍时间久了,阅美无数,早已是火眼金睛,哪些能拍哪些不能拍,一眼就能看出来。”

很快,前方出现一位穿着V领连衣裙的女孩。他快步上前,经过简单交谈,女孩欣然接受街拍,并摆出美美的姿势。咔嚓按下快门,前后三五分钟他就搞定。

在唐波的相机里,至今拍摄的时尚潮人不下10万人,其中绝大部分是年轻时尚的女孩,数以万计的都成了封面女郎,在她们的微博、微信朋友圈里。

唐波经常午后两三点来到北城天街,“下午人流量大,光线好。”并非每次拍摄都很顺利,唐波也经常吃“闭门羹”。目标是否同意街拍,通常有一半的几率。“我喜欢摆拍,拍摄前都会征得们的同意,这样可以避免不必要的麻烦。”

“波波,今天你也在天街吗?空了约起街拍。”时尚林阳阳,今年29岁,一身欧美风搭配,高挑身材中略显一丝。“我跟波波认识6年了,街拍认识的,每次过都会约他拍一张,家里有几十张都是他帮忙拍的。”林阳阳笑着说,最初还是单身就找他拍照,现在已是两岁小孩的辣妈了,还继续让他街拍。

街拍摄影师小凡告诉记者,跟波波认识两年多,经常两人一起街拍,“有时天气不好唐波也会来街拍,他不仅街拍时间长,同时也是街拍对象最多的摄影师之一。”

昨天,在北城天街,唐波一下午拍摄了16位年轻女孩,“摄影师们会根据喜好来决定是否拍摄,有的一天能拍几百张,有的一天几十张。我通常一天能拍一两百张。”他还说,每次街拍都会留下被拍者微信或邮箱,处理完图片再传过去。这是多年一直不变的规矩,“别人让我拍是对我的信任,传照片给他们也是最好的答谢。”

除了按时回传街拍照片,唐波还表示,尊重每一位被拍者也是街拍圈里默许的行规,“不是每个女孩子都喜欢街拍,遇到不愿意的我会立马放下相机。相互理解是最重要的,重庆女孩大多胆子大,豪爽,见过的街拍多了,也就不那么。”

街拍的照片,有的会征得被拍者同意后发布到微博上,展示重庆街头的时尚风采。“每个人的审美有所差异,有的在乎被拍者的颜值,有的在意穿搭。”所以,在唐波街拍的微博里偶尔会出现一些差评。

遇到这种情况,他要么关闭评论,要么删除评论,“出于对被拍者的尊重和,我只删被拍对象的评论,特别是人身,多盈彩票可靠吗若是评论我拍照技术差,我可以慢慢改进。”

“北城天街是重庆时尚潮人出没最多的地方,年轻人居多,特别是大学生,他们懂时尚,喜欢打扮,更爱摄影。”唐波认为,这得益于北城天街独特的地理,以及商业街众多的时尚元素。除了LV、Gucci等奢侈名品,更有Zara、Forever 21等快时尚品牌,这也奠定了重庆街拍最前沿的地位。

除了北城天街,唐波偶尔会去沙坪坝大学城街拍。事实上,像唐波这样只为素人街拍的摄影师,比起那些明星模特摄影师有着很大的区别,“除了拍一些时尚穿搭,我更愿意了解他们背后的故事,比如职业、兴趣爱好,这样才更有话题性。”

昨天,记者在北城天街随机采访了20位女性人。统计发现,有10人表示乐意被街拍,毕竟自己就喜欢拍照;有7人表示,被拍前有告知的话可以街拍,但图片不可随意;有3人表示,看到镜头就不自在,不喜欢拍照。瑶瑶,今年26岁,是一名时尚博主,“我跟波波认识3年了,他街拍我有十几次了,如今都是朋友了。每次过,看到他的一个眼神,就知道要拍照。看到美美的照片,也觉得很愉快。”

唐波的妻子冷冷是名广告设计师,“他把大部分时间和钱都耗在街拍了,相机换了3台,提起街拍谁都拦不住。”冷冷说,街拍,只有从心底里抱有一颗对时尚热爱的心,才能够在这条上下去。

唐波:街拍中既有摄影师抓拍的镜头,也有摄影师请人摆拍出来的镜头。也就是说,街拍既有抓拍,也有摆拍。

唐波:颜值仅是一小部分因素,身高、服装穿搭、整体气质都要考虑。抽烟、玩手机、遮挡镜头等都是街拍最忌讳的动作。

唐波:春夏季最适合街拍,此时,潮人们穿着比较时尚亮丽。夏季的夜晚比白天合适,还有周末,逛街的人比平常要多。午后人流量大,比较适合街拍。

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